PESTEL exemple de tableau Word gratuit à télécharger. Voici un modèle d’analyse marketing environnementale d’entreprise, facile à remplir.
Le tableau PESTEL est un outil d’analyse stratégique qui permet à une entreprise ou une organisation de faire le point sur 6 facteurs environnementaux externes susceptibles d’influencer son activité et son développement. C’est donc un outil de marketing stratégique et prospectif utilisé pour une entreprise existante ou en création (phase d’étude de marché).
Avant d’aborder le PESTEL exemple de tableau Word, quelques rappels utiles.
Quelle est la signification de PESTEL ? PESTEL est un acronyme qui reprend la première lettre des mots suivants : Politique, Économique, Sociologique (ou Socio-culturel), Technologique, Environnemental (ou Ecologique) et Légal.
Point important, l’approche PESTEL se place à un niveau macro-économique (environnement large) : il ne s’agit pas de décrire les éléments micro-économiques tels que la concurrence.
La matrice PESTEL peut être présentée comme suit :
L’intérêt du PESTEL exemple de tableau Word est d’analyser et de mieux comprendre les éléments qui influencent et vont influencer le marché dans le futur. Certains éléments peuvent constituer des avantages ou des opportunités à saisir, d’autres des inconvénients, des risques ou des menaces. Chaque élément ou facteur a en outre un poids différent, plus ou moins important selon le type d’activité exercée.
Parmi ces facteurs, il y a :
- ceux liés à l’environnement politique : stabilité du gouvernement, risques géopolitiques, niveau et stabilité de la fiscalité, corruption, lois, politiques publiques (et tendances), liberté d’entreprendre, rôle des syndicats, etc,
- ceux liés à l’environnement économique : dynamisme économique, niveau de développement, croissance, tendances, taux d’intérêt, taux d’inflation, taux de change, conditions de crédit, pouvoir d’achat, niveau de dépenses budgétaires, niveau de chômage, gestion de l’énergie, etc,
- ceux liés à l’environnement socio-culturel : évolution de la population, pyramide des âges, taux de natalité et de mortalité, tendances en matière d’union et de divorce, immigration, espérance de vie, répartition des richesses, mode de vie, santé, revenu disponible, habitudes culturelles, habitudes de consommation, éducation, travail, etc,
- ceux liés à l’environnement technologique à faire figurer dans le PESTEL exemple de tableau Word : changements technologiques, nouvelles technologies, innovation, aides à l’innovation, cycles technologiques, habitudes et changements d’habitudes, etc,
- ceux liés à l’écologie : météo, évolution du climat, politiques environnementales, débats politiques, pression des ONG, catastrophes naturelles, pollution, changements en terme de gestion de l’eau et des déchets, énergies renouvelables,
- ceux liés à l’environnement légal : droit du travail, droit de la concurrence et de la consommation, protection des libertés, droit d’auteur et brevets, etc.
Identifier tous ces facteurs nécessite de véritables recherches ainsi qu’une veille marketing, ce qui peut être long et complexe. Comprendre la place d’une entreprise dans son écosystème n’est pas simple, mais l’exercice est très intéressant car il ouvre des perspectives de développement nouvelles.
Pour vous aider dans votre analyse PESTEL, nous vous proposons un modèle Word gratuit à télécharger, qu’il vous suffira de compléter.
Voici donc un PESTEL exemple de tableau Word gratuit.
PESTEL exemple de tableau Word : présentation du document
Le document que nous vous proposons de télécharger plus bas se présente sous la forme d’un tableau à double-entrée à compléter.
Décrivez les facteurs environnementaux susceptibles d’impacter votre activité et mettez en évidence les facteurs les plus important en gras par exemple.
Voici quelques exemples de facteurs que vous pourriez indiquer dans le PESTEL exemple de tableau Word :
- Politique : aides à la création d’entreprise, baisse des impôts,
- Économique : inflation, crise immobilière, crise énergétique,
- Socio-culturel : demande de produits bios et équitables, retour à une consommation locale,
- Technologique : digitalisation, automatisation, réseaux sociaux et technologies web,
- Ecologique : lutte contre la pollution, réduction du plastique,
- Légal : complexification des normes relatives au travail, à l’hygiène et à l’environnement.
Prêt à télécharger votre exemple de tableau Word PESTEL ?
PESTEL exemple de tableau Word gratuit : téléchargez-le maintenant
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D’autres modèles de documents stratégiques complémentaires
Le tableau PESTEL est indissociable de plusieurs autres modèles de documents stratégiques que voici :
- le SWOT (Forces faiblesses opportunités et menaces) : c’est une méthode d’analyse qui englobe le PESTEL mais va plus loin puisqu’elle prend en compte les facteurs internes à l’entreprise ainsi les facteurs externes micro-économiques (concurrence notamment),
- le mapping concurrentiel,
- l’étude de marché,
- le business plan financier.
